Madison Square Garden, Inc. : "Sport Business"

Analyse du 21/02/2012 | 17:18 Opinion : En surveillance. Surveiller la sortie du range 33.5 USD/ 37 USD

Eligible au PEA / SRD : NON / NON NASDAQ Divertissements

Madison Square Garden est un groupe intégré dans le business du sport, des medias et des loisirs. La société est segmentée sur trois activités : MSG sports, MSG media et MSG entertainment, qui sont stratégiquement complémentaires afin d’augmenter la rentabilité du groupe. MSG sport est propriétaire de nombreuses équipes dans différents sports, notamment les New York Knicks, équipe de basket du championnat américain NBA.

Les Knicks ont découvert un nouveau Michael Jordan d’origine chinoise, Jeremy Lin. Cette nouvelle a entrainé les cours à la hausse lors des dernières séances de 28.6 USD à 32.3 USD. Les supporters commencent même à parler d’une possible victoire en championnat, et les actionnaires se frottent déjà les mains. La « Lin mania » inonde New York, les Knicks jouent à guichets fermés pour chaque match, l’audience de la chaine télévisée du groupe a augmenté de 70%, et toutes les chaines chinoises sont en attente pour acheter les droits de retransmission des matches. Le "merchandising" autour de ce joueur n’en est pourtant qu’à son balbutiement.

Le 8 février dernier, le groupe a publié les résultats du deuxième trimestre 2012. Les publications ont montré un chiffre d’affaires de 373 millions de dollars, soit une baisse d’environ 14% par rapport à la même période un an auparavant, due principalement à l'ajournement de deux mois du début de la saison de NBA.

Techniquement, depuis début février les cours ont affiché une hausse d’environ 15%. Cette hausse a permis au titre de sortir du "trading range" 28 / 30 USD, caractérisé par une volatilité réduite et par des bandes de Bollinger resserrées. La hausse des dernières séances s’est accompagnée d’une augmentation des volumes, preuve d’un réel engouement des investisseurs.
Depuis, le titre reste ancré autour de son point pivot des 32.3 USD. Une nouvelle tendance neutre s’installe au sein du range 31.5 et 33 USD, et pourrait perdurer sur le court terme.

Par conséquent, cette zone fera l'objet d’une surveillance accrue afin d’intervenir en cas de franchissement de la résistance hebdomadaire située à 33.3 USD. Dans ce cas, on pourra ouvrir une position acheteuse avec un objectif autour des 37 USD, en répliquant le mouvement haussier connu depuis début février.

Oscar Salza Copyright (c) 2012 Zonebourse.com